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快手“国货之夜”能量再爆发 单场销量破530万

来源: 作者: 发布时间:2020-05-14

  伴随着“新国货”的崛起和市场对互联网经济大潮的趋向,各大平台都在努力完善自身商业体系的同时,试水“直播带货”这种全新的商业形式。5月10日晚1800,快手“国货之夜”直播活动中,快手达人“白小白”(快手号:baixiaobai666)联动伊利、立白、蔡林记等国货品牌,为老铁们带来一场国潮盛宴。据统计,此次直播观看总人数高达1065万,直播在线同时观看峰值人数31万,老铁点赞总数653.7万,单场GMV超过530万。 

  流量蓝海 引领国货崛起之路 

  本场“国货之夜”直播,不仅吸引了超多老铁关注,伊利与白小白的完美组合“伊”乎“白”应,在为伊利带货的同时,也推荐了更多的国货精品,让快手上的老铁们真正感受到了国货的魅力;伊利产品上线仅几分钟,就有多个地区显示缺货,其中纯牛奶产品2分钟销售额破万;两万单立白产品,一上线就一抢而空;3c电子产品也成为快手老铁的心头好,百度旗下小度智能音箱两款产品成交额近150万,其中小度智能音箱1s订单数破万。 

  这个周末,“国货复兴”成了互联网的热品词汇,众多平台在5月10日“中国品牌日”的特殊节点,发起结合中国品牌的联名活动;随着越来越多的中国品牌走向世界舞台,更多平台也在积极助力关于国货的商业新方向,大众对于国货的关注与消费热情也在不断攀升。 

  在直播大潮时代,本场直播不仅在口碑层面,赢得了大众的一致好评,更在印证快手平台价值能力的同时,在“国货”文化的传承和发扬层面,为品牌提供了新的思考出口。除了带货,“国货之夜”也承载着快手于国货情怀的引领与责任。 

  快手作为“国民”短视频平台,日活跃用户数量突破3亿,电商日活突破1亿,特殊的“老铁经济”在强大的社交关系和短视频内容生态中,不断凸显出更大的价值。在不断完善自身商业生态的布局和发展的同时,快手也在不断摸索品牌价值力量的创新营销模式,结合其巨大的用户基数与用户消费购买力,成为众多品牌青睐的“流量蓝海”。 

  品牌价值持续释能 快手=无限可能 

  快手作为我国“直播带货”的领军者,在短视频与直播形式的基建中第一批完成市场商业洞察与深度思考探索;将内容核心的平台调性结合“以人为本”的平台风格,注入情感元素的“社交营销”模式,吸引了大量的用户和高质量内容创作者,这种“指数爆炸”的用户数量,印证快手的平台活力与发展方向的稳健。 

  此前,在快手首场“超级品牌日”上,首场直播带货销售额就达到4588万,吸引千万“老铁”观看点赞,美特斯邦威官方号7小时涨粉30万;李宁专场吸引了共计500万老铁围观抢购,销售总额突破1500万。快手在保持产业链核心竞争力的同时,也为更多品牌提供了线上营销的多种路径。 

  当下,“国货之夜”引领的国货崛起之路,还有很长的一段需要走,这不仅需要品牌自身不断发力,更需要快手等平台在其中发挥重要作用。快手将不断探索品牌营销新链路,建立品牌公私域流量新阵地,打造行业营销新场景,为品牌释放更多能量。 

  随着国货本身品类的丰富和品质的提升,快手得以向用户提供更多符合消费者习惯的商品,而快手主播的强粉丝粘性和带货能力,以及快手平台的精准流量,又能帮助国货触达核心目标群体,帮助国货品牌成长为世界级品牌。 

(责任编辑:王蔚)